Rosa van Care Beyond vroeg mij een logo en visuele identiteit te ontwikkelen die persoonlijk en authentiek voelen, en tegelijkertijd passen binnen de wereld van zorg en consultancy. De identiteit mocht buiten de gebaande paden treden en ook ruimte geven aan haar levensfilosofie vanuit yoga.
Balans als uitgangspunt
In het voortraject onderzochten we wat Care Beyond werkelijk eigen maakt. Daaruit kwam balans als centraal uitgangspunt naar voren: tussen strategie en uitvoering, efficiëntie en menselijkheid, ambitie en realisme, organisatie en mens.
Die gedachte werd het verbindende concept voor de visuele identiteit, waarin de professionele en persoonlijke kanten van Care Beyond samenkomen.
Visuele taal
Het logo brengt die balans samen in één beeld: een organische, handgemaakte C op een vierkant van grof kunstenaarspapier. Het vierkant geeft structuur en helderheid; het papier en de C voegen iets tastbaars en menselijks toe.
Op voorstel van Rosa beweegt de C buiten het kader. Dat sluit aan bij de manier waarop Care Beyond werkt: vanuit een heldere basis, met ruimte om buiten bestaande kaders te denken.
Het samenspel tussen strakke en organische vormen loopt door in de vormtaal, fotografie en toepassingen.
Balans door kleur
Ook het kleurenpalet vertaalt het uitgangspunt van balans. Portugees lila geeft de identiteit herkenbaarheid en zachtheid. Warme zandtinten vormen een rustige basis, met cacao bruin voor de teksten. Balans blauw wordt spaarzaam ingezet als accent en brengt richting en focus.
